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2024-06-12
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发布于：2024-06-12 15:26:00
来源：互联网
什么是品牌？怎么塑造品牌
您好，我是陈德庆，从事品牌营销工作已经10几年，尤其擅长品牌速建以及销量增长，出过营销畅销书《++》，欢迎大家关注我，我们一起成长。
关于品牌的定义目前也没有一个十分明确的标准。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
而笔者认为，品牌是企业、产品、客户三者相互作用而产生的一种社会效益。这种效益不仅可以为企业带来溢价，还能形成一种社会影响力。
明确了品牌的定义之后，那如何塑造品牌呢？通常大概必须经历以下几个步骤：
一进行品牌DNA的提炼。品牌DNA是企业从过去到现在直到未来一直保持的核心，他不会改变。
二是进行品牌定位，明确品牌是谁，要做什么。
三是建立品牌战略。明确实现品牌目标的路径和阶段性目标。
四是树立品牌价值观。即品牌用一种什么观点和思维看待和对待事物。
五是建立品牌形象。包括LOGO、产品包装、行为标准等。
六是确定品牌营销策略，将品牌推广出去，形成影响，转化销量。
以上是通常品牌塑造的六个重要步骤。具体内容由于每个企业情况不一样，所以策略也不一样。如需要深度沟通，可以关注我，我将竭尽全力帮助您。
产品是工厂制造出来的；
品牌是市场传播出来的；
没有传播就没有品牌。
品牌就是“印钞机”：打造出一个品牌就像打造出一个“印钞机”一样，同样一瓶水无色无味，装在娃哈哈的瓶子2元钱，装进依云的瓶子里20元钱。
品牌就是企业家最大的“社会名片”：你可能不认识许连捷，它是心相映的老板，你可能不认识申东日，它是朗姿女装的老板。
品牌就是摇钱树：羡慕别人摇钱，自己开始种树了吗？
品牌就是“企业家的航空母舰”：你想走出去，想走远，要有“航母”才能走得远。
品牌就是“武器”：商场如战场，你手里拿的什么武器？
品牌就是“信用资本”：银行为什么贷款给你？朋友为什么借钱给你？经济是一个有关信任的游戏，商业交往、贸易活动都是靠真金白银维持的？错！现实是以公众信用来运作的！
品牌凝聚着公众的信用！！
如何能成功的打造一个品牌?
就这几个字就已经告诉我们答案了。（如何能，成功打造一个品牌）
就以这二个问题来寻找答案吧！
如何能：最起码你得有准备要干一件什么事?前期的铺垫必不可少。万事开头难，当把一切硬件安排到位剩下就是软件---团队。这就是先决条件。
成功打造一个品牌：要想成功必先练功，这个功就是十年树木，百年树人。既然要做成品牌，那么团队内部必须团结一致，先有品格才能造就品质！有了品质才能去广而告之打出产品的口碑，这就是牌子了！深入人心，口口相传！自然而然你就闯出了品牌！看看我们值得骄傲的民族品牌：福耀玻璃，美的，格力，小米，华为，吉利，长城，……
美有品！心从容！
品牌最原始的含义就是烙印，主要是区别不同厂家的同类产品。
但是随着竞争加剧，品牌理论的发展，现在的品牌不再单纯的履行区分的义务，时代赋予了品牌更多的含义，像品牌联想、品牌价值、品牌文化等。像奢侈品牌价格高很大一部分原因是品牌价值，这也就是很多公司大力发展品牌的原因。
品牌的塑造是个长期的过程，要提高品牌知名度和美誉度，并传播品牌的深层含义，做广告、开展公关活动等。同时必须要考虑品牌定位，能够让品牌在消费者心目中形成独有的烙印。关注我，专门讲解各种营销理论。
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