丰田汽车品牌内涵

当年丰田霸道辱华事件和这次DG辱华有什么区别

当年不光霸道发表了侮辱性质的广告，随后又在陆巡身上又发生了一遍。当时全国舆论哗然，加上对日本敌对的情绪发生了好多次抵制事件。

当然这些事情虽然有辱华性质但处于一个灰色地带，可以以误会或者无心之过搪塞。而且丰田当时反应速度快，道歉相当诚恳不仅会长直接出面鞠躬而且随后将所有丰田品牌更名算是认错态度不错。

D&G的辱华事件却是截然不同，光广告就已经达到了霸道事件的层面。

而且对于这个广告设计师不仅没有直接做出认错态度，而且直接撕破脸对祖国破口大骂。可以说是直接撕破脸开打了，这种情况下就不是认错就能挽回得了。对于此次事件D&G就跟小孩一样用死不承认和推锅给黑客来解决，真不仅没有任何帮助而且又产生了第三波浪潮。

这就跟涟漪效应一样，D&G将开始的小波浪直接推动成海啸，逼着所有的行业表态站队。

这就跟两拨互相瞧不起的人的较量，霸道事件不可否认的是他们是具有辱华心态的，但他们表示这不是故意的虽然心里这么想但面子给足了。而D&G直接就是找你打架，根本是他不想缓和，那我们就不必再给他面子了

无论是辱华事件还是公关处理，区别都是很大的！

先说说日本丰田旗下汽车两次辱华事件：

第一次是在2003年，丰田霸道的宣传广告中，一辆霸道汽车行驶在卢沟桥上，停在两只石狮子前，其中一只石狮子做敬礼姿势，另一只石狮子朝霸道俯首，而广告语写道“霸道，你不得不尊敬”；

在中国，狮子是百兽之王，而石狮子也是中国身份地位的一种象征，更何况行驶的地点还是中国的卢沟桥上，该广告用附有中国色彩的配图来做敬礼、俯首状，明显就是侧面的侮辱了中国；

第二次则是丰田旗下的“陆地巡洋舰”的辱华事件，同样也是在广告的宣传上，丰田的“陆地巡洋舰”行驶在可可西里无人区的山路上，用一根铁链拉着一辆和国产“东风”类似的卡车，而广告图的左侧还晒出了追捕盗猎者所用的军大衣、冲锋枪等图；

这更是赤裸裸的辱华，其意思是不是“日本用铁链拉着中国”？从这个角度来看，挑衅的意味十足；

再说说这次DG辱华事件：

这次的奢侈品牌“Dolce & Gabbana”辱华事件就发生在近两天，其中DG的设计师可谓是“功不可没”，直接在Ins发表了对中国的看法！

只从辱华事件的发生，就可以看出来，一个是用到了“创意”，一个是无脑直怼，虽然结果相同，但在意义上有明显的区别；

公关处理的差别；

丰田的两次辱华事件发生之后，丰田公司第一时间召开了媒体道歉会议，一汽丰田的有总经理古谷俊男也在会议中表示：旗下汽车品牌的两条广告只是单纯的为了宣传品牌，并无他意；并且在会议结束后，又以丰田汽车的名义在全国30多家媒体上刊登“致歉信”；

而DG的公关和丰田相比，就如同婴儿在襁褓里一般，毫无说服力；在Ins记录被曝光后，DG官方也第一时间在微博发出了公关文，但他非但没有承认错误，没有补救措施，反而说是因为“账号被盗”所以才会出现“辱华事件”！

两次辱华的结果也大不相同；

由于当时日本丰田的道歉态度比较诚恳，所以在大家短暂的气愤之后，又选择了原谅，以至于这件事情不但没有对国人的心理造成创伤，反而加强了“霸道和陆地巡洋舰”这两款车在国内的知名度；

但DG不同，在辱华事件发生之后，被邀请参加大秀的明星全部第一时间选择了退出，最后无人可秀的DG只能选择“取消大秀”；

所以从公关的角度上就可以看出，DG火的时候也就是DG凉的时候，但能否凉的彻底，还要看国人的态度，最起码短时间内不会再有什么好的销量了，但话说回来，同样辱华同样是外国品牌的丰田，现在的销量不是很好吗？

以上均为个人观点，如有不同意见欢迎评论补充！

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辱华的过程没有多大的区别，就是辱华后的态度有很大的区别。

不论是丰田还是dg，他们的广告都是对中国文化和历史的挑衅

说起这两个事情，可能很多人都不了解，我们先来大概跟大家说一下。

先说下日本丰田的辱华事件。

2003年丰田霸道做了两个广告，一个广告的拍摄地点是卢沟桥，广告的内容是丰田霸道行驶在卢沟桥上，然后引来两只狮子的侧目，一只狮子还抬起右爪敬礼，另一只狮子则是俯首称臣，还配上旁白“霸道，你不得不尊敬”。

大家都知道卢沟桥意味着什么，因为日本入侵卢沟桥的七七事变代表着日本全面侵略中国的开始的，而狮子一直代表着中国的百兽之王，很多老百姓家里门前都放着狮子，包括政府部门门前都放着狮子，丰田广告让狮子向你敬礼，还是向你鞠躬，而且地点还选择在卢沟桥 ，你几个意思？

再说下DG辱华事件。

DG辱华事件最初可能是因为设计师对中国文化的不了解，侮辱了中国的筷子文化，把中国筷子当做简单的木棒，还隐喻筷子是小生殖器，并把筷子比喻成钳子。

这个广告本身就是创意过了头，要是dg能够诚恳地向中国人民道歉，那事情应该不会闹这么大。

最关键的是，在这个事情爆出来之后，dg不但没有道歉，其创始人和设计师还进一步发表辱华言论，具体是什么言论请看图：

所以对于两支广告来说，不管是有意还是无意，不管是否对中国文化有所了解，其事实都已经造成了辱华，所以两者从本质上没什么区别。

我们再来看两者事后不同的处理态度。

首先是丰田这个事情出来之后，丰田高层都引起了高度的重视，然后丰田总经理亲自登报道歉，此后还在全国30多家媒体登报进行道歉。

而dg机事件之后，他们非但没有做出道歉，还在那进一步发表辱华言论，最后在媒体的压力之下，Dg有点服软，但也没有发表诚恳的道歉，而是把辱华的言论归结为账号被盗，一点诚意都没有。

两者还有一个区别就是，丰田霸道那个广告，更多的是中国人在侮辱中国人，而DJ则是意大利人在侮辱中国人。

丰田霸道那个广告，其实不是日本人做的，而是中国人自己做的，这则广告的制作方是盛世长城国际广告公司，另外这支广告出来之后，发表这则广告的杂志汽车之友也没有经过审核就刊登，所以及其说丰田辱华，不如说是中国人自己侮辱中国人。

而Dg这次华这次辱华事件，除了广告模特跟后期制作可能有中国人参与之外，更多的是意大利DG在侮辱中国人。

当时年纪小，没机会看到霸道这个广告，刚看到后真恨不得自己用刀宰了当年设计这个广告的！选卢沟桥的狮子作背景真是他妈的欺负国人太甚了吧？？当年日军侵略中国就是从卢沟桥事变开始的，当时中国的苦难、南京大屠杀还有数不清的耻辱都是从那开始的，是个有常识的中国人都知道难道广告设计者会不知道？？现在我们只有多多支持自己的企业，让中国的企业做大做强，才能让我们祖国更加强大。

这两天的DG辱华事件闹得沸沸扬扬，登上了微博热搜的榜首！

之所以事情能闹这么大，DG的创始人和设计师功不可没！

和当年丰田霸道辱华事件的处理区别还是很大的，不然咱们国人不会这么记吃不记打！

当年霸道的广告实际上是一汽丰田制作出来的，后来查觉不妥后，连日本丰田公司都出来道歉，不但在影响力媒体上致歉，还专门开新闻发布会。

广告中，霸道行驶在卢沟桥前，而桥上的狮子纷纷抬手致敬，广告词为“霸道，你不得不尊敬”。

一辆丰田兰德酷路泽（陆地巡洋舰）拉着一辆东风军用卡车在山路行走，这广告极具挑衅意味。

事后丰田公司发布了“道歉声明”：一些读者对广告的理解与广告创意的初衷有所差异，我们的本意旨在宣传和销售，没有任何其它的意图。

甚至之后还自我阉割，从此产品命名都只用音译，花冠-卡罗拉；佳美-凯美瑞；霸道-普拉多；陆地巡洋舰-兰德酷路泽，不管从态度还是诚意上，都让人挑不出来毛病。

最终，这两款辱华广告还是淹没在历史的尘埃中。

不得不承认，日本人的认错态度和觉悟，还是比较到位的。

而D&G却恰恰相反，设计师和创始人无脑的回怼，这简直就是赤裸裸的宣战。

虽然公关用盗号的说法来解释，这就相当于给了你一拳，然后告诉你“你是SX，不要记仇哦”

你把我们中国人当傻子玩呢？

都2018年了，还盗号？

贵圈的脑回路是真让人堪忧！

如今的狗屎，我相信肯定不会有人再去吃了！

所以，这个品牌很长一段时间在国内凉凉了。

为什么我会说很长时间，而不是永远凉凉呢？

你看现在的霸道和陆巡不是挺滋润的吗？