品类齐全的塑身衣专卖店（品类观察 | 全球塑身衣市场趋势及“销冠笔记”）

十大减肥服装品牌观察。quot关于出售皇冠& ampquot

图/图虫创意

紧身胸衣不是一个以潮流为导向的类别。

事实上，它属于& ampquot常青树产品及服务有限公司。quot并具有较强的现金流能力。那么，如何向市场提供正确的款式和风格，就成了商家的首要命题。

随着消费者的变化。#039;生活方式和文化，这个品类在市场上会发生很大的变化，逐渐吸引比以前更多的消费者，会涌现出一批明星品牌！

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要点速览

2020年4月，紧身胸衣是受疫情影响最严重的品类之一，销量暴跌，因此不得不提高折扣。现在，市场正在升温。美国补货率同比从39%上升到45%，英国平均降价33%，下降4个百分点。

受新冠肺炎疫情的影响，紧身胸衣的风格已经从严肃风格演变为日常风格。主要品类包括高腰三角裤、骑行短裤、紧身衣等。

时尚文化也迎来了& ampquot重塑& ampquot，这使得零售商们逐渐不再把紧身胸衣的特征描述为& ampquot瘦身与减肥。quot。相反，市场已经重新定位了诸如& ampquot平滑& ampquot，& ampquot紧致& ampquot和& ampquot雕塑与艺术。quot，强调无缝剪裁，舒适百搭的风格。

胸衣的包容性需求需要以裸色体现，市场上缺乏深色款式供消费者选择。吸湿排汗的轻薄塑身服曾经体现了创新。这种设计可以支持女性& amp#039;产后的身体，而不是被推向市场，只是在强迫妇女的名义& ampquot返老还童。quot。

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零售商的“销冠笔记”

补货率上升胸衣通常不受季节趋势影响，企业依靠核心款式的补货订单实现库存。清新的设计非常适合重新吸引顾客在该品类购物。然而，由于新冠肺炎疫情的影响，零售商对过度投资于他们久经考验的风格之外的产品持谨慎态度。这半年来，新产品率相比前期只增长了2%。尽管如此，英国的补货率同比仍稳定在23%，美国的补货率从39%提高到45%。

同时，与一年前相比，折扣降低束腹的降价幅度有所降低。2021年，美国只有4%的束腹打折，平均折扣为51%。2022年，折扣幅度扩大至18%，但折扣力度已降至更为保守的36%。与英国市场相比，紧身胸衣的折扣覆盖率从39%下降到28%，平均折扣强度也从37%下降到33%。

(来源：已编辑)

# 重大场合回归

就像其他品类面临的情况一样，疫情也加速了塑身衣向休闲的风格转变。然而，消费者仍然会对更传统的款式有需求。据估计，仅在美国，今年就有近250万场婚礼，超过75%的夫妇在2021年订婚，为2022年的婚礼仪式做了充分准备。聪明的零售商已经嗅到了商机。

随着越来越多的重要场合回归到人们& amp#039;s lives，可以预期会有更多品牌陆续推出相关产品。

# 谷歌搜索量对比

2020年，全球运动服装市场规模约为3535亿美元，这显然让束腹相形见绌。尽管如此，在过去的一年中，解决方案服装的全球搜索量有所增加，这意味着客户正在试图了解更多关于这一类别的信息，并打算购买。

(来源：已编辑)

# 趋势转变

随着整个行业的席卷，商家也在重新思考运动服饰这个品类，让它更具包容性。零售商在推广束腹时会考虑舒适性，美国和英国分别有29%和27%的束腹体现了这一趋势。

因为像SKIMS这样的品牌致力于将穿紧身胸衣转变成一种生活方式，所以被称为& ampquot无缝和。quot和& ampquot每日& ampquot突出了他们在美国市场的存在。英国零售商在定位紧身胸衣时保持原有风格，38%的款式被描述为提供& ampquot控制与管理。quot32%是提供& ampquot平滑& ampquot穿着体验。

(来源：已编辑)

# 确定选品范围

控顶短裤是一系列产品的基础，这种款式相当于41%的束腹类型。随着压缩服装越来越成为日常必需品，骑行短裤成功地从流行款式转变为核心款式，在这一类别中占14%。丁字裤也很受欢迎，附在高腰款式或经典紧身裤上。

对于需要投入最少、更有指向性的产品，建议选择能引领潮流的颜色、紧身裤、轻便的塑料连衣裙，比如SKIMS、Good American等。同时，无缝裁剪的趋势将继续影响内衣和运动服装的生产模式。

可供参考的核心款式：骑行短裤、紧身套装、束腰丁字裤、针织裤、高腰三角裤、开胸束腹、长文胸。时尚风格：无缝剪裁风格，连衣裙，紧身衣。# 待增长领域

与品类多样性,的内衣市场类似，整体塑身内衣市场缺乏包容性的中性色调，尤其是在英国市场。这说明新兴品牌需要品类多元化。SKIMS提供了9种中性色调，2017年，Heist开发了7种裸色色调，覆盖了1000多种肤色。传统品牌和大众市场零售商需要加大力度，否则就有机会了。

能被这些更符合现代消费者价值观的品牌抢走顾客。

材料技术

由于舒适度是塑身内衣的一个决定性因素，零售商需要优先考虑轻薄的亲肤材料创新。弹力运动衫受到Wolford和Yummie的青睐，Marks & Spencer使用Cool Comfort技术来吸走水分。Heist家的塑形内衣的是其竞争对手的一半。

（图片来源：EDITED）

关注孕期与产后

塑身衣可以提供下背部支撑，缓解怀孕期间肿胀引起的疼痛。同时，支持产后母亲的塑身衣市场，则更多地帮助身体恢复。Ingrid + Isabel作为核心品牌脱颖而出，提供具有透气清凉的剖腹产友好型塑身衣，以及易于护理或吸乳的款式。

运动服

由于塑身和支撑功能使日常产品受益，零售商一直在将塑身衣技术和材料用于运动服系列。Oysho的塑身系列提供运动文胸和打底裤，具有收腰和平滑等特点。PRISM则专门提供塑身衣设计技术制成的可持续性多用途运动服。

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